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撰文丨陈桐编辑丨美圻

文娱价值官解读：

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暑期不打烊、快乐不断档，说的就是在少儿领域积极落子，好内容正加速涌现的优酷。随着8月接近尾声，暑期即将结束，近两个月，《喜羊羊与灰太狼之遨游神秘洋》（羊村守护者7）《汪汪队立大功第九季新》《小猪佩奇第九季续集》《蕃尼之小小安全家》《缇娜托尼第三季第二部》等动画新作在优酷少儿陆续上线，涵盖头部、自制合制、新知、AIGC的高品质内容矩阵在这个夏天成为孩子们增长见识、欢度假期的快乐源泉，在寓教于乐的陪伴中，鼓励他们带着动画世界的美好记忆，去体验更丰富、更多元的真实世界，同时也进一步强化了“上优酷少儿看知识探世界”的品牌心智。围绕这些上新的作品，优酷少儿大胆创新营销互动方式，突破常规手段的组合拳将新作的开播势能发挥到极致，为少儿IP营销奉上教科书级案例。一连串权益玩法惊喜连连，会员服务升级将宠粉实力拉满，也促使品牌心智在多维互动中全方位落地。暑期的一系列动作不仅凸显了优酷长期深耕少儿市场的内容聚合、制作、运营能力，也进一步体现了其具有社会责任感的平台视野和注重正确价值导向的内容观。在蓬勃向上又充满变数的少儿内容赛道，率先占据市场制高点的优酷少儿，不断给行业注入新的活力，也给用户带来了新的惊喜。海量精品带领孩子们“看知识探世界”线下联动面向亲子人群传递平台暑期心智暑期开始后，优酷少儿着眼于孩子的成长需求推出暑期成长必看优质内容片单，通过涵盖不同主题的排播，来实现内容矩阵化、多元化的发展目标，满足少儿亲子用户多元消费需求的目标，构建用户对作品及平台的双重粘性。近几年，优酷少儿持续发力优质内容的生产，通过自制IP打造、合制内容呈现、优质版权采买、开放平台引入、商业化定制等形式，不断丰富内容库，从源头盘活整个内容生态。暑期上新的近百部国内外优质动画剧集，覆盖了头部IP、自制合制、新知、AIGC四大类型，体现了优酷少儿在内容丰富度和系统化布局上的独特优势。头部IP方面优酷少儿接连上线了《喜羊羊与灰太狼》《汪汪队立大功》《小猪佩奇》等经典IP的新番。独播和自制项目是一家视频平台内容核心竞争力和内容差异化策略的集中体现，优酷少儿暑期上线的《蕃尼之小小安全家》《缇娜托尼第三季第二部》《暴风恐龙战队第三季》等自制合制的独播内容，继续推动着少儿内容品质的升级。新知品类顺应了知识付费内容的发展和亲子消费习惯的崛起，以《海底小纵队呼叫恐龙小纵队》为代表的多部少儿知识科普节目，让小朋友们能在寓教于乐的氛围中感受知识的魅力。AIGC则是优酷少儿领跑行业的一个新赛道，原创的小酷系列动画就是用AIGC的方式去解读传统文化，通过将AI技术引入动画IP的制作与孵化，优酷少儿正在为产业带来一轮生产力革新。当然，这四大品类的内容并不是分散点状分布，优酷少儿从用户视角和需求出发，将暑期上新的近百部动画剧集紧扣情商培养、自然启蒙、文化启迪三大主题进行运营，让孩子寓教于乐学知识，足不出户探世界，在动画中学会爱与被爱，这些高质量、多品类、主题化的内容体系矩阵，带给孩子启迪和启蒙，是一种用户导向鲜明、市场定位明确的内容战略组合。围绕暑期精彩多样的片单内容，优酷少儿精选最燃也最具代表性的台词和场景，采用动画世界与现实世界穿越的创意短片形式，线下登陆30多个城市的亲子商场和核心交通圈，无缝触达更多亲子人群。同时还联动16个IP、22个节目，在北京西单地铁站打造了一条通往“世界”的创意长廊，不遗余力地表达带领孩子们“看知识探世界”的决心。可以看出，持续进阶的“内容力”依旧是优酷少儿竞争的王牌之一，优酷少儿既有能力聚集头部IP，同时还有丰富多元的自制IP储备，这样长期性的内容生产战略为市场提供了更多创新的可能性，也打开了孩子走向世界的大门，为他们种下好奇心和探索欲的种子，提供了寓教于乐的成长启蒙，精准回应了用户日益多元化、精品化、个性化的需求。另一方面，通过线下创意投放，优酷少儿让这些精品内容覆盖到更广泛的亲子人群，方便家长和孩子们随时了解平台暑期上线的内容和价值，让“上优酷少儿看知识探世界”的品牌心智以更高效的方式进行传递，增加了用户对优酷少儿的好感和信任度。

差异化营销多维放大IP势能

全方位创意打法抬高行业天花板目前，各平台的内容供给能力都在逐渐完善，少儿领域头部IP往往是拼播状态，在内容上很难打出差异化。因此，更加精细化的运营思路、差异化的营销玩法，将成为各平台较量的深水区。目前，优酷少儿一方面在不断丰富自己的内容储备，另一方面则对拼播的头部IP量身打造差异化玩法，将内容IP营销从单一的观看引流，向个性、特色、创意体验趋势变化。今年五月，《汪汪队立大功第九季》在优酷少儿全网首播，优酷少儿就为其独家首创了一系列营销玩法。从线上“预约送头像挂件”活动、站内独家福利、线下粉丝会再到创意事件营销等，优酷少儿为经典IP汪汪队打造了丰富的玩法，展现出全方位领先的IP营销实力。在汪汪队成功试水并引发行业


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