当前中国化妆品市场上，国产品牌最能和外资大牌抗衡的品类，毫无疑问是面膜。

by_韩夏丽

据英敏特报告显示，中国面膜市场增长迅速：年销售额达到.18亿，同比增长26%，是整个美容个护市场最活跃的品类之一，预计年将达到.46亿。

在这样一个前景可观却又极富挑战的领域，面膜新秀韩妙从发展速度和品牌规划上来说，都不容小觑。

继年品牌立项，年签约湖南卫视主持人吴昕为形象代言人后，今年，韩妙则发布了三款特色单品——小灯泡水光眼膜、洋甘菊舒缓修护原液、净透保湿马拉若泥膜。

“产品力和品牌力才是商业本质，韩妙品牌始终坚持品质和技术为第一生产力，我们将为做好中国民族品牌而不懈努力。”今日（8月22日），在韩妙年度领袖峰会上，从容化妆品有限公司董事长、韩妙品牌创始人周俊先这样描绘他的企业蓝图。

推出三款特色单品优化供应链模式

会议伊始，周俊先即表示未来从容企业将从三个方面加大扶持韩妙品牌：一是加大对韩妙的投入和建设，全力打造品牌影响力；二是加强对终端渠道的投入，实现终端无忧动销；三是做好长线规划，为品牌和终端的长远发展保驾护航。

他说的这三点，在韩妙这次的新品发布和营销策略上都很好地体现出来。

不同于以往成系列地开发产品，这一次，韩妙上市的是三款不同系列的特色单品。“这一次开发更具特色的单品，理念是让每一款产品都具有独特功效和作用。”韩妙培训总监崔静桃介绍。

她表示，韩妙此次推出的三款产品是精准狙击消费者需求，围绕细分品类打造的*金单品。

“现在眼部问题越来越年轻化，而眼部肌肤又具有特殊性，一定要单独保养。所以我们推出了第一款单品小灯泡水光眼膜。”崔静桃表示，“这款产品运用了智能控温等科学技术，在成分选择上也是向国际大牌看齐，而且性价比极高。”

同时她还介绍到，洋甘菊舒缓修护原液是针对换季时容易出现的肌肤问题打造的一款产品，是能和护肤、彩妆、面膜都完美搭配的“百搭款”。净透保湿马拉若泥膜则由一粉一绿双膜混搭，是韩妙在面膜形态上的又一突破之举。

除了产品品质，韩妙市场策划部总监许少慧还在这次会议上宣布了韩妙在品牌营销和供应链系统整合上的新举措。她表示，韩妙要做到“让代理商轻松代理，门店无忧动销”。

据许少慧介绍，韩妙品牌已经与湖南卫视美妆类时尚节目《我是大美人》达成长期战略合作，旨在打造时尚个性化品牌定位。而未来还将启动具有较强娱乐营销效果的影线广告。

除此之外，韩妙还打造了“一物一码智能促销大数据服务平台”，帮门店和代理商缓解库存压力，实现货品良性周转。

连续2月销量过百万韩妙有四大优势

既然是“年度领袖峰会”，那么除了干货的分享，自然少不了思想的交流。

在这次会议上，来自媒体、品牌方以及代理商三方的8位代表，以“中国面膜市场的新出路”为主题展开了一次对话。

作为媒体代表，瑞丽杂志社广东分公司广告管理部谈韵旋认为，面膜品牌未来的发展有四点需要注意，一是要







































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