年，网络大电影市场规模大概是0.5亿；年，这一数字涨到1亿；到年，市场规模由1亿变为10亿，而今年，网络大电影市场规模将达到30亿！

网络大电影的潜力就像隐藏在深海的冰山，虽然只露出一角，但是已足矣窥探出其巨大的潜力。

网络大电影行业从业者众多，但是大多如游兵散将一般各自为*，独自摸索前行，为了解决这一市场痛点，处于行业第一梯队的宣发制作公司奇树有鱼联合网络大电影（ID：wxs）举办了“网大创作人交流论坛”，这次活动将在全国十几个主要城市举办业内交流活动。旨在为大家创造一个自由交流、相互了解、认识，共同成长的机会。

昨天，巡回论坛第一场在广州拉开帷幕，就此展开了一场有理（干货）、有据（数据）、有例（案例）的讨论……

网络大电影竞争白炽化：不再是“二八法则”，而是“一九法则”！

网大究竟哪些片子在赚钱？传说中的头部内容究竟有多少？这些业内人一直在讨论却一直没有答案的问题，在这次交流活动上，艺恩副总裁侯涛为大家带来了答案。

根据艺恩数据推测，网络大电影回本或者盈利的水平线线大概是一千万到一千五百万之间。而在网络大电影（ID：wxs）看来，以爱奇艺为例，万-万的播放量，一般都是A类独播，片方的票房分账应该在万-万之间。

而根据艺恩数据，这部分作品的数量占整个作品的12.5%，也就是网大行业已经不是传统的“二八法则”，而是接近“一九法则”。

独播网大比例高达75.7%：独播不代表精品，独播中的头部才是精品！

根据统计，现在独播的片子比例占比已经达到75.7%，当大部分影片都开始独播的时候，很显然，独播并不代表精品。

根据业内印象，能拿独播的片子就已经很厉害了。头部内容无一例外来自于独播，但独播内容却未必就是头部。随着精品化真正推进，独播也不再是精品的代名词。

目前，网络大电影的流量和票房大部分都被“头部”瓜分殆尽。以至于一些非头部玩家已经对行业失去了信心。小编曾在一些讨论群中看到一个人“苦口婆心”的劝另外一个人：“放弃网大吧，现在短视频挣钱，网大已经不行了”。

但事实并非如此，年才出现的网络大电影在年以前回报率就已超过院线电影。不过需要清醒的是，这些功劳全部来自于“头部内容”。

数据让人清醒却也让人迷茫：市场，你究竟想要我怎样？

别方，奇树有鱼联合创始人兼副总裁刘朝晖先生在论坛上分享了奇树有鱼这些年一路走来的“经历”和经过“检验”得出的“真理”，简称经验。希望能给大家一些帮助。

避开七个坑，奇树有鱼教你尽量“不搞砸”项目

网剧一哥白一骢曾经说过：我没有成功的经验，只有“不搞砸”一个项目的经验。同样的，刘总分享的也是尽量不搞砸项目的经验，这些经验都是奇树有鱼踏着血和泪排出的“坑”。

1、题材坑

提醒大家，悬疑、惊悚、犯罪、科幻这样的题材，建议所有的制作团队保持高度的克制。这是一个什么概念？除非你有非常强大和独特的资源，否则不建议你们在起步阶段操作这样的题材。

就拿悬疑来说，一个好导演悬疑片一般不会做的太差，这样复杂的故事需要高超的表达技巧，能把复杂故事做好的导演电影素质也差不到哪里去。但是有一个很重要的问题，悬疑片想要悬疑，节奏必然不能太快，这对以“六分钟”为生命线的网生观影环境来说几乎是致命的。

这些题材的共性就是赚钱的没几个，死掉的一大堆。

2、资金坑

资金坑主要是两方面，一个是老生常谈的以小博大，一个是大家最近信奉的以大博大。

以小博大在网大刚起步的时候确实可以做到，但是经过这两年行业飞速发展，小体量的质量大多不能满足市场的需求。二三十万的投资+各种人情资源，按最好的情况能够出五六十万的效果来说，拿到平台也基本没可能独播，这是现实！

以大博大需要考虑两个因素：第一，所操作项目的题材，收入天花板在哪里？第二，团队是否与投资匹配，如果花五六百万，演员都没听过，主创连数得上名的作品都没有，那这钱基本是白瞎了。

投资多少合适？刘总建议，以万为基准线，当然不是超过这个价格的片子都不能投，关键还看团队匹配，如果有一个大咖，一个人就要一百万，那制作费用基准线就是万。

3、制作坑

制作的问题主要反映在两个方面，拖延症和连拍。

网大是一个短平快市场，它的起步比较低，所以目前迭代速度非常快。现在可以拿独播的片子，三个月后可能就只能拿全网了。与这个现象相悖的是，目前网大市场效率普遍很低，做事非常拖。如果遇到这样的团队，立马换，哪块拖换哪块。

至于连拍就更简单了，要么为了省钱，要么为了坑蒙拐骗。首先说省钱，连拍其实并不省钱，另外每部作品你上线期大概间隔是三个月，如果连拍三部，那到第三部播出基本就是九个月后了，以九个月后的眼光看现在的作品……想想都酸爽。还有人连拍是为了坑蒙拐骗，在制作中各种克扣制作费用，最终的作品像shi一样，奇树就遇到过这样的情况，目前那个片子正在走法律。

4、名气坑

名气的坑一般体现在：迷恋院线团队、迷恋海龟团队、迷恋成功过的团队（膨胀团队）。

一个很奇怪的现象，网大圈很崇拜院线团队，但是根据刘总分享，院线团队在网大市场成绩并不好，之前奇树也跟一个院线团队合作过，本来是计划打造年度爆款，最终片子出来却像实习生效果。

海龟团队并不是指好莱坞大咖，而是在国外名校毕业归来的学生，这样的团队做出的作品大多也都扑街了。

网大市场有个现象，如果某个团队第一部成绩很好，二三的成绩一般就会很烂。奇树之前做过一个“深海”系列，是从第二部接手，当时投了35万回了多万，但是它的三四都死的很惨。一般经历过成功的团队普遍会膨胀，能够经过大起保证不落的团队也有，但是不多。

5、个性坑

有一些导演不以赚钱为目的，只想一心一意打造好作品，大家应该都想要这样的导演，但是这样的导演同样存在问题。认真、有情怀是好，但是过犹不及就不好了，身处市场，我们都需要一些克制。

要求高的人必然也会在作品上追求精益求精，但是有时候我们是需要一些妥协的，曾经有一个导演为了一个镜头不惜多花20万跑到青海取景，但是这个镜头在片子中也就出现一秒。不要觉得这个例子极端，这是奇树有鱼真正经历过的事情。

另外就是对题材的克制，奇树有鱼有一部很好的片子，但是近几年估计是没机会跟大家见面了，因为题材很敏感。那是一个有情怀又德高望重的导演，万他喜欢他就拍了，但是钱是奇树扛的，最终片子砸手里了。这个故事是想告诉大家，如果在开始就对一部片子抱有怀疑，那就不要开始。

6、平庸坑

天赋大于一切！意思就是要找到自己擅长的东西，知道自己的亮点是什么，然后靠这个亮点在这个市场上独树一帜。这也是自己的卖点。

网大市场格局已初具规模，第一梯队公司已经崭露头角，小公司想要成为黑马就必须有自己强大的特色，强到可以让你在这个市场脱颖而出。《大梦西游》就是个很好的例子，当这个团队决定要打造《梦幻西游》这个品牌的时候，16、17两年时间，做了两部片子，第二部片子投资三百万回收一千多万。他们清楚自己要什么，所以就心无旁骛。他们不会永远一年只做一部片子，当《大梦西游》品牌打起来，凭这个IP就能有无数机会。

本次论坛特邀嘉宾，大唐星禾CEO崔炎龙也对这点深表赞同，他认为：差异化是在竞争激烈的旺达中脱颖而出的必备条件。所以大唐星禾的专注的是创意特效内容。因为网大小屏观看的特点，特效的逼真细腻程度相对院线电影而言并不是最重要的，反而是创意特效会更吸引人，根据这一行业特性再结合自身优势，大唐星禾团队就确定了自己的“卖点”。

知道自己要什么团队跟只会跟着爆款跑的团队，未来的结果一定是不一样的。

7、宣发坑

就提醒一句话，这个市场上靠谱的宣发，一只手就数的过来。

现在很多人都很光鲜地站在台上讲自己的事情，讲的都是贼吃肉的故事，其实我们大家更多的想跟大家讲贼挨打的故事。

网络大电影并不是一个很“好混”的行业，即使是认真的人也可能一步走错满盘皆输，何况那些投机取巧的人。我们是想通过所谓的“贼挨打”来告诫大家，不要相信那些投机的故事，也不要抱有投机的心态，因为在未来，这样只会落得“挨打”的下场。

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