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玖玖

今年是网络剧的丰收年，电视剧与网络剧之间的界限进一步模糊，网络平台播出的剧集中也诞生了《白夜追凶》《大*师司马懿之*师联盟》《春风十里不如你》《无证之罪》《河神》等一系列爆款剧，优酷提出的“超级剧集”概念逐渐得到业界认可，有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作标准的超级剧集正在改变剧集行业。

今日举办的优酷秋集超级剧集论坛上，来自播出平台、制作方的行业大佬们围绕超级剧集的特质、对行业的影响以及未来发展方向展开充分讨论，试图揭示超级剧集的生产逻辑和爆款之道。

什么是超级剧集？

电影级品质+明星班底+IP加持，能称为超级首先要新

问：如何看待超级剧集？需要具备哪些要素？

许志敏（阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监）：

超级剧集，我觉得具备三个要素。第一个就是要有电影级的品质，因为这两年品质的升级非常快，观众对于品质的要求是没有回头路的，他只会要求越来越高不会降低的；其次有明星班底，这个班底不是最贵的，也不是最流量担当的，一定是一个最合适、最擅长最专业的一个班底，去打造一个专业的内容；第三，IP加持，如果有IP的加持，相信对整个也是有加分的。

超级剧集的未来趋势。首先，超级剧集一定是一个稀缺的物种，一定是处在一个金字塔的塔尖，所以背后需要更多更强资源的整合，需要花更长的时间付出更多的心血去做；其次，超级剧集有一个长期开发的过程；

第三，超级剧集去做长线的开发，意味着跟平台的关系变成一个长期的合作关系，大家在做一个项目的时候，会有一个长远的规划；第四，超级剧集一定是一个很强的影响力的内容，能够贯穿横向的商业，能成为一个强大的品牌，在商业体系里给其他的业务带来更多的赋能、附加价值。

袁玉梅（阿里文娱大优酷天行工作室总经理）：

我们先根据创作想法明确了内容画像，然后根据内容画像完成了受众画像。接下来比较关键的就是要找到对的人，对的人先是对整个项目的感觉和匹配性最强的主创团队，然后是贴合角色特质的演员。同时，精准营销和异业合作也是必不可少的。好平台+好制作才能产生真正的超级剧集。

王平（阿里文娱大优酷元气工作室总经理）：

首先是符合跨媒体联播，如先网后台；第二是有影响力的IP；第三是有号召力的主创；第四是电影级的制作。

苏晓（柠萌影业创始人兼总裁）：

只要投过这个超级剧集，无论是电视台、视频网站，数据都是有增长的，但是视频网站的增长的速度，要远远超过电视台十倍的速度，这就是为什么视频网站对超级剧集价格还在节节攀升。

互联网在目前这个阶段，还是比较依赖网台的联播互动，网台联动还是很重要的方向。整个视频网站的自制能力在大幅跃升，这个也是大势所趋。

李潇（《大丈夫》《好先生》《情圣》编剧）：

我们这个产业是一个创意产业，归根到底创意是生产力，所以最珍贵的是创造力，而创造力其实就是新，所以可能真正能将来成为“超级”的东西，首先的特点是新。不管是在价值观念上，还是在表现手法上，甚至是平台的呈现方式、盈利方式上，都是要新。但是这其实是不能被各种数据、流量、收视率、点击率定义的，所以超级剧集不是当下的东西，是属于未来的。

曹盾（《海上牧云记》《长安十二时辰》导演）：

从剧集制作人来说，当然每个人都希望自己的片成为超级剧集，有梦想总是好的，但是需要脚踏实地去做。我觉得更多的是不要把这个事情想得过于急功近利，首先要把自己的定位先定准了，不能把自己的手里的东西变成一个产品，而是要变成一个作品，要盖上自己的烙印的。这是对自己的负责，也是对观众的负责吧。

电视、网络播出剧集的异同

网络呈现类型化趋势，拍网剧最大挑战是季播

问：在互联网和电视平台播出的剧集究竟有何不同？用户从电视台到互联网的迁移，对于电视剧制作会有什么影响？

马中骏（慈文传媒集团董事长）：

在我看来只是播放的平台不一样，有的是在网络上看，有的在客厅里看，实际上，剧就是剧，只不过是长的、短的、系列的，以时间的长度来划分。网络上的类型化越来越明显，受众层越来越清晰，针对性会越来越强，只有少量的超级剧集才有可能老少通吃、男女通吃，一般来说，它是有一个细分人群在主要支撑着这些剧集的观看的。

陶昆（工夫影业总经理）：

类型化肯定是一个趋势。每一个人自由观看的意志会越来越强烈，我们就比较会坚持类型的方向，不敢去奢求于寻求最大程度的一种接受度。这其实跟团队自己对于某一些类型的







































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